【三四级市场】热水器市场 － 春节因素致销售大幅减速

    热水器市场 － 春节因素致销售大幅减速

2019年的热水器市场，在经历了1月份的利好开局之后，2月份就急转直下，受春节假期的影响，遭遇了断崖式的下滑。数据显示，2019年2月份，热水器市场的整体零售量和零售额分别环比下滑了54.54%和58.15%，其中，不论是一二级市场还是三四级市场，都是一片重创下跌的颓势。

尽管春节假期的季节性因素，是最大的主因。但相较于去年同期，热水器市场的整体走势同样不容乐观，零售量和零售额分别同比下滑了21.60%和25.69%。这说明，2019年的热水器市场依然没有走出下行阴影，楼市调控、需求疲软等利空因素犹在。

(数据来源：中怡康)

同比来看，相较于更趋饱和的一二级市场，三四级市场的下滑幅度没有那么大，仍具备增量空间。各热水器企业想在困局中突围，应加快渠道下沉的步伐。

品牌竞争层面，主攻三四级市场、以低价策略出奇制胜的惠而浦，在当月的表现最为突出，零售量占比达到了13.34%，环比提升了4.68个百分点，同比则大幅提升了7.37个百分点，一跃超过了a.o.史密斯的10.23%，暂时挤进了行业前三的阵营。得益于零售量上的规模式增长，惠而浦当月在零售额占比上也环比提升了2.88%，同比提升了4.25%。

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